伴随国民健康意识提升、健康消费回归理性，医药大健康消费趋势整体呈现健康管理需求升级、疾病及保健治疗需求多元、健康消费渠道与场景更细分特点，驱动医药企业不得不精细化解析细分场景人货场，实现场景人群再升级。在这一背景下，江中牌健胃消食片抓住健康消费个性化、场景化的新趋势，将产品与美食场景深度捆绑，打造营销新模式。

7月19日-8月11日期间，江中牌健胃消食片亮相第34届青岛国际啤酒节，借势青岛啤酒节自带的高流量、高曝光度——入园人数超750万、啤酒节官方曝光率超30亿次，触达更多美食人群，通过与游客深度互动，传递“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”的消化主张，引爆新增量。

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带上消食片去嗨啤！

开拓“助消化”新场景

当前，存量市场增长空间几乎触及天花板，对于头部品牌而言更是如此——传统目标客群几乎已实现全面挖掘，唯有开拓新场景、挖掘新人群，才能找到新增量。因此，企业不仅要满足现有需求，还要激发、创造消费需求，并逐渐引领消费趋势。

近年来，江中牌健胃消食片通过将消食片与美食场景深度绑定，掀起“医药x餐饮”的跨界联动风潮，构建了健康餐饮新消费场景。7月份，江中牌健胃消食片场景营销再升级，借青岛国际啤酒节进一步将消费场景从“带上消食片去聚餐”外延至“带上消食片去嗨啤”，让“助消化”意识向更多美食人群渗透。

劲歌热舞不停的巨型花车巡游、视觉效果酷炫的医药界首个裸眼3D屏、“全民美食节·江中夜消季”包场派对以及哈舅美食广场极具特点的“江中之家”无不吸引着到场游客的眼球，正应了那句早已家喻户晓的口号“有美食的地方就有消食片”。通过24天的高频曝光，“尽享美食，快乐消食”的乐观精神完美融入啤酒节现场的狂欢氛围，潜移默化下，“带上消食片去嗨啤”的品牌主张成功转化为消费者的实际行动。

品牌想要成功塑造消费新场景，仅触达到现场的数百万游客显然远远不够。为了进一步破圈传播，江中牌健胃消食片一方面借助名人效应，邀请知名演员郭冬临参与“江中夜消季”消食片30周年派对，带领观众一起回忆江中牌健胃消食片三十年来对亿万家庭消化健康的守护；另一方面，抓住游客普遍爱打卡分享的心理，发起#带上消食片去嗨啤#抖音打卡活动，实现线上裂变式传播。

消费者购物决策链路中，良好的互动体验是推动从“建立认知”到“完成购买”的关键因素。洞察到这一点，江中牌健胃消食片搭建了“江中之家”，设立打卡区、提供消食片及消食火锅试吃、游戏互动等环节，切实拉近了品牌与消费者的身心距离。在青岛国际啤酒节首日携手漱玉平民大药房点亮“全民美食节·江中夜消季”嗨皮青岛站，将“有美食的地方就有消食片”的认知实现更高效的触达。同时，江中牌健胃消食片还在啤酒节现场派发数十万份消化福利，更在啤酒节全域设立了多个产品展示派发体验点位，将“嗨啤”人群转化为客流，实现“品牌流量”到“品牌销量”的转化，切实提升终端销售。

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陪伴国人餐桌30年，

国民品牌持续焕发新活力

深耕消化领域三十年，江中牌健胃消食片顺应不同时代、不同人群、不同美食场景下的健康需求，不断升级品牌营销策略，在细分消费场景下实现目标人群精准触达，将“有美食的地方就有消食片”认知植入消费者心智。

过去几年，江中牌健胃消食片逐步完善“美食+健康”场景营销全链路，巧妙借助“淄博烧烤”“大学生特种兵式旅游”等话题热点，深入餐饮渠道，与各地方知名餐饮企业跨界打造出圈事件，将“助消化”的品牌理念融入美食消费场景，让江中牌健胃消食片实现从“家中常备”到“包中常备”的升级。同时，与美团、饿了么、抖音等互联网平台合作，通过强化线上用户消费体验，提升健胃消食片渗透率，持续拓宽美食消化地图。

值得一提的是，近年来，连锁药店客流增长陷入瓶颈期，逐渐成长为家庭消费主力的年轻一代成为药店期望拓展的新目标，但如何打破药店严肃印象，吸引新潮的年轻人，一直是药店未解的难题。江中牌健胃消食片“尽享美食，快乐消食”的品牌理念与年轻人借美食消化压力的情感需求产生深度共鸣，增强品牌亲和力，收获了大批年轻消费者，并通过各类工商共建品牌活动，持续为线下药店引流。而去年以来备受业界好评的“全民美食节·江中夜消季”，更是被视为江中牌健胃消食片一次产品、运营、渠道的合力升级，为药品零售行业消费场景升级提供新范本。

好好干饭的日子

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作为消化领域头部品牌，江中牌健胃消食片持续保持着品牌创新内驱力，探索更多美食消费新场景，挖掘更多市场机遇，以高国民度的品牌力及高精准度的场景营销，持续为连锁及各终端渠道合作伙伴提供动销新模式、消费新人群，驱动业绩新增长。

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