百度作为流量三大巨头之一，深受国内用户的信赖与喜爱，其搜索引擎已然成为许多人的日常必备工具。而百度信息流，则巧妙地在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现，为用户带来原生的广告体验。尽管百度信息流的起步稍晚，但其近两年来的发展势头可谓迅猛。

由于具备搜索的底蕴，百度信息流不可避免地受到搜索惯性思维的影响，其中关键词的作用尤为突出。因此，投放百度信息流时，关键词的选择和词包构建至关重要，它们直接影响着广告的流量和效果。

今天，我们将从渠道特性、操作要点和搭建实操这三个方面，为您详细解析百度信息流的投放策略。

一、渠道特性

1. 广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤等，为广告提供了多样化的投放渠道。
2. 优势：基于搜索基础，能够实现关键词精准定向，用户群体精准度高，且广告质量上乘。
3. 缺点：算法相对其他平台稍显不足，对操作技术要求较高，且流量相对较少。
4. 投放建议：对于中小企业、TO B 行业以及预算有限的账户，百度信息流是一个值得考虑的投放选择。
5. 渠道特点：作为搜索智能渠道，它仍然依赖于搜索行为，尽管现在可以通过ocpm和新兴趣实现不依赖意图词的投放，但平台本身仍然依赖搜索行为。
6. 第一要素：意图词。
7. 次要因素：兴趣、页面、出价等。
8. 出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC。

二、操作要点

1. 意图词：作为百度信息流的核心，意图词是获取意向客户的关键。拓词方法包括竞价账户搜索词、系统推荐词以及意图词推荐工具。分词时，不需要像竞价那样细分，根据出价方式大致分类即可。
2. 兴趣分类：包括核心兴趣和人群兴趣，前者最符合行业特征，后者与行业人群相关或可能关注的标签类别。
3. 出价方式：CPC、OCPC和OCPM各有其投放方式，需根据账户实际情况选择。
4. 创意：创意类型多样，包括自定义创意、程序化创意和附加创意，而创意样式则会影响广告的点击率。

三、搭建实操

1. 设置推广计划：预算、日期、时段等基础信息需仔细考虑。
2. 设置推广单元：包括新建单元、版位信息、定向设置和投放出价等。
3. 设置推广创意：创意是广告的最后一步，完成后需提交审核。

在信息流推广的整个流程中，账户搭建只是第一步。您还需要掌握如何制作高点击率的创意和高转化率的着陆页，了解每个平台的投放策略，并能够对数据进行深度分析。只有这样，才能真正实现信息流投放的最佳效果。

希望以上内容能够为您提供有价值的参考，助您在百度信息流的投放之路上走得更远。