2025年，茅台酒业再创佳绩。据预计，其全年将实现营业收入约1738亿元，同比增长约15.44%；净利润预计为857亿元，同比增长约14.67%。其中，茅台酒作为公司核心业务，营收达到了约1458亿元，而系列酒也实现了约246亿元的营收。

在酒业的新周期下，消费趋势愈发向头部品牌甚至极头部品牌倾斜。这导致在多数高端商务宴请中，出现了“茅台和其他酒”的现象，从而不断推高茅台业绩的上限。

从细分产品来看，2025年，茅台酒营业收入同比增长约15.18%，系列酒营收同比增长约19.24%。尽管与2023年的营收增速相比，茅台酒增速略有下降，但系列酒的增速却出现了暴跌。

此外，贵州茅台在2025年1月2日首次回购股份，回购数量为20.09万股，占公司总股本的0.016%。此次回购的最高价为1507.41元/股、最低价为1480.02元/股，已支付的总金额为2.999亿元。

2025年12月25日，贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会在贵阳召开。围绕质量、基础、创新三个方面内容，茅台集团党委书记、董事长张德芹对市场工作提出了具体要求。他强调，要适应新常态下的消费场景转变需求，找准目标客户，逐步开展数字化转型，构建覆盖B端、C端的数字营销业务新模式。同时，他也希望广大经销商能够带动更多的年轻人，持续深耕市场，夯实市场基础，积极承担起传承与发展茅台事业的重任。

有业内人士预测，明年贵州茅台的业绩增速可能在8%左右。他们认为，茅台的潜在增长动能包括明年茅台酒在国内市场的投放量略有增长，以及茅台酒投放结构的变化，如增加公斤茅台的投放量，推出750ml和400ml规格的茅台酒新品等。

据了解，2025年，茅台酱香系列酒将坚持“强品牌、树单品、助渠道、夯基础、提服务”的原则进行市场工作。其中，在“树单品”方面，将坚持“一体两翼”的品牌发展策略，聚焦品牌、聚焦资源、聚焦精力，全力打造以茅台1935为核心，以茅台王子酒和汉酱酒为“两翼”的茅台酱香酒大单品集群。

其中，茅台1935将进一步丰富产品结构；茅台王子酒将聚焦200元~500元大众市场，用2年左右将其打造成茅台酱香酒的第二支百亿大单品。