随着全球经济的复苏，越南作为东南亚的明珠，其消费市场也在迅速扩张。越南的经济增长依然强劲，过去十年GDP年均增长5.8%，这主要得益于制造业和外国直接投资（FDI）的支持。这一势头为持续的经济发展奠定了基础。

越南的全球价值链升级

越南正逐步向全球价值链上游移动，生产和出口结构不断升级。到2023年，高科技产品占中国出口的比例已从2003年的4%上升至40%。借助16项自由贸易协定，越南进一步融入全球供应链，成为强大的增长动力。

旅游业的迅速复苏

旅游业也在迅速复苏，国内旅游蓬勃发展，国际游客数量在2025年增长了43%，今年已接待1270万游客。当前趋势显示，人们对个性化和有意义体验的需求增加，推动了健康旅游和独自旅行的兴起。健康静修和以自然为中心的旅游逐渐成为主流，数字游牧民和社交媒体影响者也在推动单人旅行的发展。

改变消费者零售格局

尽管零售需求仍在复苏，但消费者行为已发生显著变化。商品销售仅增长1%，而服务业增长8%。通货膨胀和谨慎的消费习惯推动家庭储蓄增加，零售银行存款今年增长4.7%。消费者更加关注价值，对高档商品的需求放缓。企业需要提升其价值主张以适应这一趋势。

越南中产阶级的崛起

越南中产阶级目前占家庭总数的56%，约1580万家庭月收入超过592美元。这些富裕家庭在教育、健康和休闲方面的支出增加，重塑了消费格局。例如，今年在海外教育上花费了51亿美元。

越南迈向无现金社会

越南正迅速向无现金经济转型，近40%的交易通过手机银行应用程序完成。金融科技创新和数字支付正在重新定义消费者与企业的互动方式。例如，2023年，先买后付（BNPL）交易激增113%。

越南的数字经济正在推动经济增长

越南的数字经济正成为经济增长的重要引擎，其规模已达到300亿美元，占GDP的7%。电子商务平台如Shopee在市场中占据主导地位，而TikTok等新兴平台则通过社交商务迅速崛起。网上购物是推动数字经济发展的主要动力，尤其是直播和互动购物体验正在革新消费者的购物方式。

越南的人口优势正在推动经济发展

此外，越南的人口结构优势显著，62%的人口处于工作年龄，抚养比率低至每名就业人员仅0.64名受抚养人。值得注意的是，88%的工作年龄女性参与劳动力市场，这一比例在该地区名列前茅。这些因素共同构成了生产力和经济增长的关键驱动力。

越南的经济转型正蓬勃发展，各种增长动力不断涌现，创造出新的商机。数字支付、崛起的中产阶级以及变化中的消费者行为，都为在越南快速发展的市场中定位企业成功提供了绝佳时机。

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