春节8天假期，全国旅游市场迎来热潮，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，哈尔滨中央大街更是跻身全国客流量前十商圈。据哈尔滨市文化广电和旅游局数据，今年春节假期，哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%，旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%，创下历史新高。

“尔滨”出圈背后的故事

春节期间的哈尔滨，人流如织，小小的店面里，忙碌着许多年轻人。鹿鱼咖啡店里，冻梨咖啡一度日销上百杯，这曾是东北人儿时的记忆，如今却成为时尚潮流。店主曹庭祥表示，自家的冻梨咖啡早已推出，只是今年才火起来。

“小时候东北冬季新鲜水果很少，家家户户都会有冻梨、冻柿子，这些都是哈尔滨人的童年记忆。”曹庭祥感叹，他的咖啡店曾经历扩店和疫情，艰难中求存。2023年咖啡馆走上了复苏的轨道，小店也在去年冬天精心打造，吸引年轻人。到了今年年初，“尔滨”火了，冻梨出圈，不仅外地游客，更多的本地人也开始注意到这家小店。

“出圈”背后的青年力量

在哈尔滨中央大街，有一家名叫魔法文创中心的小店，主营与哈尔滨相关的精美文创商品。其中一款AR冰箱贴，通过手机扫码即可观看动画实景影像，展示哈尔滨的四季之美。这款文创产品迅速走红，成为今年冬季的热门商品。

这款AR冰箱贴的设计灵感来自两位90后设计师——王家乐和郭金妮。她们早在去年夏天就开始构思哈尔滨的文创产品，希望为家乡留下一份美好的记忆。二人通过不断尝试和创新，终于实现了AR冰箱贴的设计，并在哈尔滨的商圈、景点落地。

此外，还有“六一柿野”团队设计的魔法风格的哈尔滨冰箱贴，也备受年轻人喜爱。团队成员刘禹和唐多，是一对95后小夫妻，虽然定居长沙，但他们对哈尔滨的热爱和思念始终未变。他们将对哈尔滨的记忆和思念定格在冰箱贴上，并将魔法风格与哈尔滨的欧式建筑风格相结合。

青年与家乡的情感连接

龙粵（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司总经理王婧表示，尽管许多年轻人到外地发展，但他们仍心系家乡未来。王婧是黑龙江省齐齐哈尔人，她感受到今年“尔滨”的出圈，不仅给她个人，也对整个黑龙江文创发展有很大启发。她认为，只有真正走进消费者的心，才能开辟出市场。

随着“尔滨”的火爆，有深圳的企业家计划到哈尔滨来考察投资，王婧相信明年黑龙江会有更多创意更好的文创产品出现。

（整理：张力友）综合自新华社、中国青年报2025年02月19日01版（中青报·中青网记者 宁迪）