据红餐大数据显示，2023年全国西式快餐品类的市场规模已突破2680亿元，同比增长29.6%。截至2025年7月，全国西式快餐门店数已超过20万家。这一增长趋势，不仅反映了西式快餐在市场上的受欢迎程度，也预示着其在下沉市场的巨大发展潜力。

在众多品牌中，华莱士以其超过2万家的门店数成为西式快餐的佼佼者。而肯德基也在2023年加入“万店俱乐部”，塔斯汀、麦当劳、必胜客等品牌则正在向这一目标发起冲击。

随着消费降级，越来越多的西式快餐品牌开始关注下沉市场。红餐大数据显示，2025年，西式快餐门店数在二线及以上城市占比有所下降，而在三线及以下城市的占比则有所上升。这意味着，西式快餐品牌正通过拓展下沉市场，寻求新的增长点。

在下沉市场中，一些本土西式快餐品牌如派乐汉堡、贝克汉堡、华莱士、塔斯汀等，基于先发优势，已在下沉市场中布局了大量门店。而肯德基、麦当劳等巨头也调整了战略，加快了下沉市场的步伐。

“低价”是西式快餐品牌在下沉市场快速发展的利器。从人均消费情况来看，当前40元以下仍然是西式快餐消费的主力价格带。相较于2023年，2025年西式快餐的人均消费在40元以上的品牌数占比均有所降低，而人均消费在40元以下的品牌数则有所提高。这可能与近年来西式快餐界打起的“价格战”有关。

为了吸引消费者，各大西式快餐品牌纷纷推出低价策略。以汉堡为例，从5月开始，汉堡界迈入9.9元时代，不少品牌陆续将汉堡价格降到10元之内。例如，肯德基推出9.9元的“指定汉堡劵”，德克士发起“天天9块9”活动，汉堡王则延续去年9.9元套餐，塔斯汀在各大平台上架低价套餐，必胜客则在全国近2000家门店上线全新现点现烤“比萨堡”，价格从19.9元起。

这些西式快餐品牌通过“低价策略”加速了下沉市场的拓展，也加快了跑马圈地的步伐。在未来，随着市场的进一步竞争和消费者的需求变化，西式快餐市场将继续发展，为消费者带来更多选择和更好的体验。